Google adwords tutorial pdf sur mots clé hotel et restaurant
Lors d'une prestation SEO, l'optimisation des Google adwords permet d'augmenter le traffic sur un site internet.
Il y a possibilité d'enregistrer ce tutorial en PDF grace au bouton PDF situé en haut à droite.
Budget de base 15Eur/ jour, il faut augmenter le budget à 25 Euros
Besoin de rajouter des groupes d’annonces.
Piste d’optimisations possibles pour une rentabilité de campagne maximale.
Onglet mot clé
Avg pos le top c’est d’être entre 1 et 2
Système d’enchères entre nous et nos concurrents: celui qui investit le plus remporte l’enchère
Mode automatique: passer en mode manuel. Le systeme a mis automatiquement une enchère à 74 centimes, et on est en 3eme position. On peut etre mieux placé si on pose une enchère supérieure à 74 centimes.
La lecture de ces chiffres: les concurrents misent plus, donc on est en 3ème position.
Je passe en mode manuel, j’ajuste les enchères sur les mots clés.
Avec 15Euros de budget par jour, le CPC pmoyen 50 centimes: on aura donc environ 20 clics par jour. Va-t-on avoir des converstions? Leads? Pour se démarquer, il faut qu’à chaque fois qu’un utilisateur visite l’annonce, il clique.
Il faut travailler la liste des mots clés: certains mots clés fonctionnent mieux que d’autres.
J’essaye de garder les meilleurs clics: je ne garde que les meilleurs mots-clés.
Génération de code de conversions tracking javascript pour analyser le funnel: pour savoir combien on a eu de leads grace à cette campagne ad-words.
Changement de stratégie, passage en manuel.
Idéalement, il faudrait investir en fonction de chaque keyword. Je vais augmenter le budget quotidien global sur ma campagne scindée en plusieurs groupes d’annonces.
Si je mets 15Euros de budget certains mots clés peuvent consommer plus que d’autres.
Solution intérmédiaires: budget de 25Euro sur 2 groupes d’annonces.
Mise en avant
-hotel
-restaurant
Sur les 2 groupes d’annonces. L’équipe marketing commence à travailler avec 25Euros/jour.
A partir de là je vais pouvoir juger de la pertinence de la campagne.
Dans les keywords, si on voit “Below first page bid“ ca veut dire que nos concurrent on investi dantage sur les mots clés que nous: il faut investir davantage pour passer devant eux.
Il faut remplacer le prix 0.74eur par 1.62eur, et ainsi de suite…
1 campagne, avec 2 groupes d’annonces HOTEL et RESTAURANT
Budget à 25 Euro, pour assurer un suivi
Eviter le traffic non qualifié
Ici nos concurrents on investi davantage sur les mots clés, et donc il faut augmenter s’aligner à l’enchère en cours, quitte à la dépasser pour passer en premiere page. Sinon l’annonce apparaitra en dernière position.
Il faudrait idéalement mettre une enchère plus élevée.
Par contre je remarque qu’il y a deja pas mal d’impressions. Au moment où il y a moins de recherches par exemple. On peut augmenter le prix des keywords en fonction des céneaux horaires et faire du temps-réel.
Si l’enchère est insuffisante pour apparaitre en 1ere page, soit on surenchérit, soit on trouve d’autres clés recherchés par les internaute, ici:
Je choisis mon groupe d‘ hotel puis mots clés
Si je clique sur + keyword, je vois d’autres suggestions de keywords:
Je peux cliquer sur + poru avoir des idées de mots-clés:
Je peux cliquer sur les mots clés qui m’intéressents. Chacun à un côte, à un prix.
Certains vont taper les mots avec un accent circonflèxe par exemple, ou les pluriels, vont avoir une enchère différente. Il faut trouver des mots clés au meilleur raport qualité prix grace à ce google adwords tutorial pdf.
Dans un premier temps, il faut faire apparaitre les annonce aux internautes intéréssés au business que l’on propose.
Une fois que l’on a les statistiques devant les mots clés, on voit quel mot clé génère le plus de traffic.
Une question? Posez-la ici
Google adwords tutorial pdf Installation du suivi de conversion
Au niveau du site internet, on a par exemple une réservation. Quand l’internaute reserve, il arrive sur une landing page de confirmation . J’ainstalle une balise, un pixel suivi de conversion, comme ca on saura quel mot clé nous génère la reservation.
On pourra ainsi augmenter son CPC, pour etre bien positionné, augmenter sa visibilité, ses conversions
Cliquer sur tools
Tools/conversions
+conversion
Choisir site web
On va tracker les reservations:
Quand une personne fait une recherche, elle clique sur l’annonce, elle reserve.
Pour l’instant on n’assigne pas de valeur : Done
Le view-trough est poue les bannières, le retargeting des partenaires
Pour la catégorie: choisir prospect/lead:
Puis je laisse par defaut:
Voici la balise POUR MESURER LES LEADS à insérer dans la page de remerciement entre <body></body>
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<!-- Google Code for Reservations booking Conversion Page --> <script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = 85782547141; var google_conversion_language = "en"; var google_conversion_format = "3"; var google_conversion_color = "ffffff"; var google_conversion_label = "NckdCJuty35j43t6QM"; var google_remarketing_only = false; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/85546141/?label=NckdCJu657828QHmQM&guid=ON&script=0"/> </div> </noscript> |
Il y a possibilité d’installer Google Analytics pour associer Adwords, avec la notion d’objectifs.
èPrévoir la création du compte Google Analytics sur le domaine.
Une question? Posez-la ici
Google adwords tutorial pdf ; Les extensions lien annexe
Cela permet à l’annonce que l’on voit dans les 1ere position, il y aura les 2 pages Hotel et restaurant. Le but c’est d’augmenter la qualité de la campagne, car la qualité est l’un des critères pour être bien positionné.
Pour en rajouter un:
Save
Nous avons maintenant 4 sitelinks/extensions de liens annexes:
Une question? Posez-la ici
google adwords tutorial pdf : les mots clés
Campagne/keywords
Keywords negative
Pour éviter le traffic non qualifié:
Exemple: si j’ai un restaurant gastronomique
Si quelqu’un associe un autre mot clé, par exemple “emploi restaurant gastronomique” c’est un clic d’un client non potential
Je clique sur search
Exemple: on a 3 clics avec le guide michelin
Je vais exclure les mots clés “larges” ou génériques, parasites à éviter, à exclure:
“add as negative keyword” et j’enregistre
Je reviens sur “negative keywords”:
+keywords à droite
Wikipedia, puis entrée pour revenir à la ligne
Je reviens sur mes keywords
Je mets les mots en pause:
+keywords, j’ajoute les keywords suivants:
Je rajoute les mots clés suggérés:
Je vais laisser ces mots quelques jours pour voir ce que cela donne
Voici ma nouvelle liste de mots clés:
Je peux ensuite par exemple exclure les mots “pas cher” puisque notre restaurant est haut de gamme.
Les mots sont en cours de validation.
Vérifier 1 fois par semaine par exemple l’optimisation recommandé par Google.
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